导读：在行业东说念主士看来，平台是否销售假酒仅仅两边这次争执的一个导火索，更深端倪的原因在于白酒行业深广存在的高库存压力之下，部分经销商通过林林总总的渠说念降价套现举止，既毁伤了酒企的品牌价值，也伤害了其他经销商的利益深圳神秘顾客公司，最终导致后者倒逼前者，对这些“违纪降价销售”的举止作出处罚。

（文/张志峰 剪辑/马媛媛）“315”前夜，驰名酒企五粮液也下场参与“打假”，平直向电商平台拼多多正面讲和。

3月13日，五粮液在其官方平台发布一则声明称，近期，接到多名浪费者对于廉价从“拼多多”平台购买的五粮液居品真伪扣问。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液居品为假冒，上述举止严重毁伤了浪费者职权和公司声誉。

对此，拼多多集团方面暂无正面回话。

不外有拼多多官方客服向不雅察者网默示，对于卖家售卖假冒品牌的举止，会进行严肃的处罚，处罚设施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。

事实上，在电商行业东说念主士眼中，包括拼多多在内的电商平台“白衣补贴”等廉价销售策略本色上是为浪费者让利，五粮液普五等高端白酒也好，华为、iPhone等大额浪费电子居品也好，真伪辩认等功绩自己就格外严格，不成能“我方砸我方饭碗”。因此，五粮液这次剑指拼多多，更像是在为了保护自身品牌价值和注重经销商利益等成分下的无奈聘请。

而在白酒行业看来，事情巧合相背。

白酒行业驰名分析师欧阳沉向不雅察者网默示，酒企思要截止价钱、注重行业规律，不错管控代理商，却无法管控代理商的代理商，以致窜货商。是以，这次五粮液炮轰拼多多，实则剑指统统放任无厂家二级授权以致一级授权的酒商开店销售五粮液的平台。

他以为，每一个电商平台齐思完成“恶龙之路”，一运行齐是为浪费者省钱的“屠龙少年”，哪怕我方损失也要作念界限、作念用户，一朝体量弥散大，又会破损酒企原有的价钱体系去和上游厂家要各种相沿，成为“新的恶龙”。

另别称白酒行业独处挑剔东说念主肖竹青也向不雅察者网默示，面前白酒行业社会库存巨大，价钱倒挂理会，拼多多成为许多白酒经销商廉价套现的平台。电商渠说念价钱对传统渠说念的价钱影响十分大。拼多多未经五粮液授权扩充廉价引诱浪费者眼球，是以触怒了五粮液。“五粮液这么的伟大的实体企业也有受轻侮的憋屈时辰，其他的中小企业受互联网平台轻侮的进度就可思而知了。”

值得一提的是，另有接近五粮液方面的知情东说念主士向不雅察者网默示，该事件的爆发回有另一重原因，联系我们五粮液加入了阿里巴巴打假设约，同天猫、京东、苏宁、快手、抖音公司等多个平台栽培深度和解相关，并在这些平台均诞生官方网店和受到五粮液认同的经销商渠说念网店，而独独漏掉了拼多多，背后原因在于电商平台是否平静协助五粮液严格施行其制定的价钱轨范。最终恶果可想而知，唯惟一贯以廉价钱为中枢的拼多多等少数平台未能与五粮液达成一致。

酒企掌抓真假酒阐发权

回想事件自己，五粮液与拼多多的主要碎裂在于是否售假。

有不肯具名的一级品酒师告诉不雅察者网，面前市集上的茅台、五粮液等名酒除非通过官方线上平台订购，不然即便从酒厂指定的区域经销商手中取货，也很难作念到100%保真，且越是高端酒，作秀科技越是林林总总，借助多样高端仪器也偶然检测出来，常东说念主更是无法永诀。因此，即便电商平台平静保护浪费者职权，答允假一赔十，严格不休、处罚作歹商家，也很难折服电商平台大致100%永诀出商家所售是否假酒，这些白酒究竟真假最终阐发权只可归于酒企，这才是酒企的最大依仗。

近日，一名网友在网络上发布视频，直指知名麻辣烫品牌张亮麻辣烫“挂羊肉卖猪鸭肉”。事情曝光后，张亮麻辣烫官方对此回应称，经现场核实，深圳神秘顾客公司视频中被检验的“羊肉卷”为门店私自采购，非指定供应商统配产品。

这一切源于2023年初，那时她还只是一个普通的超市职员。位于丰台区的一家超市连续发生货物丢失的情况，引起了负责人的严重关注。短短四个月内，大量的生活物品不断消失，给超市的正常运营造成了严重的影响，导致持续亏损。

驰名酒类分析师蔡学飞也向不雅察者网默示，白酒自己较高的毛利率，较低的制假资本，以及网络平台廉价导向的短期盈利格式，酿酒企业对于居品辩认体系的滞后性，浪费者维权强劲不彊等共同给线上平台制假售假提供了便利条目。相对而言，酒企对于线下渠说念的审查力度愈加严格，因此安全性稍强一些。

同期蔡学飞指出，酒类属于食物，相关浪费者健康安全，维权举止还需要政府、企业、平台共同推动与落实。“但面前的问题在于，企业、平台、商户与浪费者之间其实存在一定的错位，是以此事说不上谁对谁错。”

事实上，在五粮液发布的声明中，五粮液公司除声明拼多多平台商家存在售假的举止外，还指出，五粮液公司面前尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺称呼中使用“五粮液”。

五粮液公司同步公布了关联其“官方认证”的五粮液居品电商销售渠说念，包括京东、天猫、抖音、快手、苏宁、唯品会等。

“价钱战”激发利益之争

而在行业东说念主士看来，平台是否销售假酒仅仅两边这次争执的一个导火索，更深端倪的原因在于白酒行业深广存在的高库存压力之下，部分经销商通过林林总总的渠说念降价套现举止，既毁伤了酒企的品牌价值，也伤害了其他经销商的利益，最终导致后者倒逼前者，对这些“违纪降价销售”的举止作出处罚。

“问题在于酒企很难平直解决到经销商的‘小作为’，五粮液的一二级经销商详情不会平直在平台上开未经酒厂授权的网店，中间可能倒了十几手，货源根柢无从查起，这些经销商尽管下调了价钱，一经故意可图，且快速完成了去库存，以致还能赚平台补贴的钱，才导致酒企与其他经销商疾恶如仇。”欧阳沉告诉不雅察者网。

数据清醒，在面前白酒行业经销商线下动销粗重的配景下，白酒在拼多多的销售却呈现出沿途呐喊。万联证券线上电商追踪研报清醒，从2023年3月运行，拼多多每月白酒销售额齐保持30%以上的高增长，而在2023年双十一，拼多多战报知道，仅大促前三天，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等白酒举座销量就收尾了100%增长。

即便如斯，从总体动销水平来看，这些线上平台的销售界限仍无法与多年来形成的雄壮传统销售界限抗衡，久而久之，导致酒企与经销商形成的利益群体，站在了不肯收受酒企调派的电商平台对立面，矛盾日深。

肖竹青先容称，面前电商渠说念的销售界限唯独传统渠说念的10%傍边，然则电商渠说念价钱对传统渠说念的价钱影响十分大。“当今各大白酒头部品牌齐有我方的电商团队在监控全网白酒的价钱、销售话术和真伪。像京东，淘宝，和抖音、快手等平台在销售进程中齐会十分意思获取酒厂的书面授权，同期也会在乎酒厂对于价钱战略和补贴的气派，因为各大电商平台如故但愿头部酒类企业投放告白或购买流量。而拼多多平台并不是依靠酒业大厂告白投放来盈利，是靠廉价来引诱浪费者续购，是以五粮液只可撕破脸晓示拼多多销售五粮液是伪物”。

在他看来，面前中国白酒行业社会库存巨大，许多经销商为了支付房租，发工资或者还贷款，被动廉价套现。是以这次矛盾爆发是白酒行业库存太大、价钱倒挂的一个缩影。

同期亦有行业东说念主士以为深圳神秘顾客公司，大齐白酒企业过于依赖线下渠说念，未能积极拥抱或应答此轮互联网电商营销变革，亦然酿成最终两者走向对立的根柢原因。